Lady Gaga Fame đã được phát hành trên toàn thế giới vào tháng 9 năm 2012 thông qua Haus Laboratories có trụ sở tại Paris, hợp tác với Coty.[6] Tại Hoa Kỳ, nó được phát hành tại các cửa hàng Macy's vào ngày 22 tháng 8. Chiến dịch quảng cáo được đạo diễn và chụp ảnh bởi Steven Klein.[6] Chiến dịch đã được so sánh với bộ phim Gulliver's Travels.[13][14] Vào ngày 18 tháng 7 năm 2012, một bộ phim ngắn đen trắng có tựa đề "Công thức" của Todd Tourso, Reggie Know, Rob English, Kenneth Robin, với giọng nói và nhạc phim của Jean Marc Virard "4THSEX" đã được phát hành.[15] Thời lượng ngắn chỉ có hai phút có các người mẫu nam hấp dẫn pha trộn hóa chất và đun sôi chúng trong phòng thí nghiệm để tạo ra mùi thơm.[16] Gaga không xuất hiện trong clip.[17] Gaga xuất hiện trên trang bìa tháng 9 năm 2012 của tạp chí Vogue để quảng bá nước hoa.[18]

Video quảng cáo

Vào ngày 14 tháng 8 năm 2012, Gaga đã phát hành đoạn trailer dài 30 giây của quảng cáo Lady Gaga Fame sử dụng bài hát "Scheiße" của cô làm nhạc nền.[19] Vào ngày 23 tháng 8 năm 2012, một ngày sau khi chính thức ra mắt nước hoa tại Macy's, Lady Gaga đã phát sóng quảng cáo tiếp theo thứ hai. Nó lồng ghép trong một câu chuyện. Vào cuối quảng cáo, "Gulliver pose" của Lady Gaga được biến thành một bức tượng vàng tương tự như chiếc mũ từ Le Masterpiece.[20] Sau đó cùng ngày, một quảng cáo tiếp theo thứ ba đã được công chiếu trên TV. Đó là diễu hành của Gaga với các người mẫu nam. Một bên có những người đàn ông khỏa thân một phần, mặc đồ cao su; một bên là những nhân vật nam cao to mặc một chiếc váy nửa kín phía trước, khỏa thân một bên và kín ở phía sau. Khuôn mặt của họ được che bởi một mặt nạ nhựa. Hai bức tượng "Gulliver" của Gaga cũng được giới thiệu, một với những người đàn ông nhỏ bé trèo lên người cô và người kia bằng vàng.

Video thương mại hoàn chỉnh ra mắt vào ngày 13 tháng 9 năm 2012 tại Bảo tàng Guggenheim, New York và được phát hành trực tuyến cùng ngày tại Littlemonsters.com. Nó được đạo diễn bởi Steven Klein, người trước đây đã đạo diễn video âm nhạc Alejandro" của cô.